jueves, mayo 30

Tiger Woods presenta su nueva marca: Sun Day Red

Incluso para aquellos que sólo tienen un interés pasajero en el golf, una de las imágenes más memorables del deporte es la de Tiger Woods abriéndose camino hacia otra victoria importante en un torneo mientras viste una camiseta polo roja con un logotipo Nike blanco.

Sin embargo, esa imagen es oficialmente cosa del pasado. En enero, Woods anunció el fin de su contrato de 27 años con Nike, que le había reportado cientos de millones de dólares. La asociación estuvo marcada por anuncios memorables y, por supuesto, las camisetas rojas Nike que el Sr. Woods usó durante muchas de las rondas finales del domingo.

Cuando Woods anunció el fin de su asociación con Nike, dijo que «definitivamente habría otro capítulo». El lunes, él y su nuevo patrocinador de marca, TaylorMade Golf, dejaron claro que el próximo capítulo incluirá una vez más un polo rojo. Estará cosido con un tigre en el centro, el logo de su nueva marca bajo TaylorMade: Sun Day Red.

Sun Day Red se comercializa como una “marca de estilo de vida” tanto para los aficionados al deporte como para los no deportistas e incluirá prendas de vestir (incluso suéteres de cachemira) y zapatos, dijo en una entrevista el director ejecutivo de TaylorMade, David Abeles. (El Sr. Woods se cambió a los zapatos FootJoy de Nike después de su accidente automovilístico en 2021).

No está del todo claro qué papel jugará el diseño en esa indumentaria, pero Abeles dijo que “el lenguaje de diseño de los productos es completamente diferente” al de los productos que Woods usó en su último acuerdo de patrocinio. Las imágenes promocionales iniciales mostraban un nuevo logotipo: un tigre con 15 franjas para indicar el número de campeonatos importantes que ha ganado el Sr. Woods; una camiseta negra de manga larga con la marca Sun Day Red; y su versión del polo rojo, que se encuentra en el extremo más sangriento del espectro rojo e incluye botones negros, lo que sugiere atención al detalle. (Para ser justos, es poco lo que alguien puede hacer con un polo).

La afinidad del Sr. Woods por el rojo proviene de su madre, que es de Tailandia, donde el color tiene un significado.

“Trabajamos en lo que él sentía que era el rojo más asociado con su paleta de colores”, dijo Abeles. «El color rojo que eligió es el más destacado y el más coherente con lo que él cree que es el rojo que le inspiró».

En cuanto al espacio entre “Sol” y “Día”, Abeles dijo que tenía como objetivo resaltar la marca como algo más que una adaptación semanal.

“El rojo del domingo es el color que Tiger hizo muy famoso el domingo”, dijo. Pero el señor Woods “juega golf no sólo los domingos”, añadió Abeles.

En ambición, si no en diseño, Sun Day Red refleja una tendencia creciente, en la que los atletas ven un potencial a largo plazo en la creciente convergencia de la moda y los deportes en una sola categoría conocida como «estilo de vida».

Con ese fin, muchos están menos interesados ​​en ser anuncios vivos de un patrocinador que participantes reales, lo que requiere una mayor propiedad y control sobre su marca. En 2019, Roger Federer se convirtió en inversor y diseñador invitado de On, la empresa suiza de zapatillas, y en 2022 Tom Brady presentó Brady, una marca de ropa masculina desarrollada en colaboración con Jens Grede, el cerebro detrás de Skims de Kim Kardashian. Serena Williams también tiene su propia línea de moda, S by Serena.

Abeles no confirmó si Woods tenía participación en la marca.

Sun Day Red existirá como una marca independiente dentro de TaylorMade, con su propia sede y equipo de diseñadores. La compañía ha designado a Brad Blankinship, quien anteriormente trabajó en Quiksilver, para supervisar las operaciones diarias.

Sun Day Red pondrá sus productos a la venta en línea por primera vez el 1 de mayo, con planes de expandirse internacionalmente. Los polos costarán entre 115 y 175 dólares, mientras que los suéteres de cachemira entre 250 y 350 dólares.

Woods ha tenido un acuerdo de equipamiento con TaylorMade desde 2017, cuando Nike cerró su negocio de equipamiento. En los últimos meses, la compañía le presentó a Woods una propuesta para ampliar la relación, dijo Abeles. Incluyó una visita a la sala de juntas del Sr. Woods en Júpiter, Florida, donde el equipo de TaylorMade le mostró una presentación en video que «realmente conectaba con su legado, su grandeza, sus valores y su futuro».

Woods está entrando ahora, en muchos sentidos, en una nueva era de su vida profesional, casi cinco años después de su último campeonato importante. El año pasado se incorporó a la poderosa directiva del PGA Tour y ha sido pieza clave en las decisiones sobre su futuro. .

Woods anunció el acuerdo con TaylorMade el lunes en el sur de California, donde organiza el torneo Genesis Invitational.

«He aprendido mucho a lo largo de los años y tengo toda una vida de experiencia modificando mi ropa y calzado para ayudarme a jugar mejor según la forma en que fueron construidos», dijo Woods en un comunicado. “Hay cosas que podría decirte que nadie sabía que estaba haciendo a lo largo de los años. Estoy dispuesto a compartir estos secretos con el mundo».