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Elon Musk visita i Lions di Cannes per corteggiare gli inserzionisti

Mentre i magnati della pubblicità si recavano nel sud della Francia questa settimana per il festival Cannes Lions – una celebrazione annuale del loro settore all’insegna del rosé – l’ospite più importante era qualcuno che aveva crudelmente detto a molti di loro di perdersi.

Elon Musk e il suo principale luogotenente, Linda Yaccarino, erano a disposizione per convincere i marchi a tornare su X nel tentativo di rafforzare la loro attività pubblicitaria in difficoltà. Ma non è chiaro se i loro sforzi abbiano funzionato.

Musk ha massaggiato i suoi commenti pieni di imprecazioni di novembre. Un promemoria: al DealBook Summit, si è scagliato contro gli inserzionisti che si erano ritirati da X dopo aver appoggiato una teoria del complotto antisemita.

Quando Mark Read, CEO del colosso pubblicitario WPP, ha chiesto a Musk dell’incidente sul palco mercoledì, il proprietario di X ha risposto che non si riferiva a Tutto inserzionisti. «Gli inserzionisti hanno il diritto di apparire accanto ai contenuti che ritengono compatibili con i loro marchi», ha affermato Musk. «Ciò che non è bello è insistere sul fatto che non possono esserci contenuti con cui non sono d’accordo sulla piattaforma.» (Ha aggiunto: «Di tanto in tanto mi sparo ai piedi, ma almeno sai che è autentico, non dal dipartimento PR.»)

Successivamente Musk ha incontrato i massimi dirigenti pubblicitari, secondo quanto riferito, inclusi quelli della NFL, L’Oreal, Qualcomm e Target. Separatamente, Yaccarino ha parlato delle iniziative di X, inclusa la collaborazione con NBCUniversal per trasmettere in streaming gli eventi delle Olimpiadi di Parigi e mostrare più docuserie sportive.

Alcune cose giocavano a favore di Musk. A far parlare di sé è stato un recente studio della rete di marketing Stagwell, che ha scoperto che gli annunci visualizzati accanto a contenuti su politica, inflazione e criminalità hanno lo stesso rendimento di quelli mostrati accanto a notizie di affari e intrattenimento. In altre parole, i timori sulla “sicurezza del marchio” potrebbero essere eccessivi.

Musk ha anche pubblicizzato la capacità di X di utilizzare l’intelligenza artificiale per rendere la pubblicità più efficace, anche abbinando meglio gli utenti ad annunci pertinenti. E ha detto che il suo social network rimane il fulcro della discussione sugli eventi dal vivo: «Se vuoi raggiungere le persone più influenti del mondo», X è dove andare, ha detto.

Cosa c’è in gioco: Yaccarino ha recentemente detto ai dipendenti di X che l’azienda sta riconquistando gli inserzionisti, ma quelli più grandi continuano a starne alla larga. Ciò sta esercitando pressione sulle finanze dell’azienda, poiché lavora sotto un grosso carico di debiti.

Il verdetto sugli sforzi di Musk e Yaccarino è ancora fuori. Migliaia di persone sono accorse all’evento WPP per ascoltare Musk. E Read ha detto che il capo di X sembrava mostrare una comprensione della sicurezza del marchio.

Ma i dirigenti pubblicitari senza nome hanno detto ad Ad Age di essere rimasti cauti, dato l’antagonismo di Musk nei confronti delle questioni sociali a cui tenevano.

Altri si sono sentiti delusi dopo aver ascoltato i suoi pensieri sull’intelligenza artificiale, che secondo lui potrebbe svolgere il lavoro dei dirigenti del marketing meglio di loro. «Dovresti ispirare le persone, non dire loro che non avranno un lavoro», ha detto Read.

La Banca d’Inghilterra lascia i tassi di interesse al 5,25%. La mossa era ampiamente attesa appena due settimane prima delle elezioni generali britanniche, e con i prezzi al consumo che rimanevano sotto pressione nonostante l’inflazione scesa al target del 2% della banca centrale. La decisione è stata annunciata dopo che la Banca nazionale svizzera ha abbassato questa mattina il tasso di riferimento per la seconda volta quest’anno.

Un attacco informatico blocca le vendite di automobili negli Stati Uniti. CDK Global, un fornitore di software per migliaia di concessionari a livello nazionale, ha riferito mercoledì di aver dovuto spegnere i suoi sistemi per ore dopo un incidente. La società non ha rivelato la causa, ma nelle ultime settimane si sono verificati una serie di attacchi informatici di alto profilo contro le aziende.

Si dice che Instagram consigli contenuti inappropriati ai bambini. Una nuova ricerca accademica ha scoperto che l’app di condivisione di foto condivideva video sessuali con 13enni, riferisce il Wall Street Journal, nonostante i dirigenti avessero affermato che il servizio avrebbe fornito agli adolescenti contenuti più adatti all’età. La notizia arriva mentre alcuni ricercatori hanno respinto le richieste del dottor Vivek Murthy, il chirurgo generale statunitense, di imporre un’etichetta di avvertimento sui social media sui potenziali effetti negativi sulla salute mentale dei bambini.

Golden Goose accusa l’incertezza economica e politica dell’Europa di aver ritardato la sua IPO Il marchio italiano di calzature di lusso ha affermato che le elezioni anticipate in Francia e i risultati delle elezioni del Parlamento europeo hanno causato un “significativo deterioramento” delle condizioni di mercato. Probabilmente non ha aiutato il fatto che Francesco Pascalizi, dirigente del colosso del private equity Permira e uno dei maggiori sostenitori di Golden Goose, abbia avuto i piedi freddi, riporta il Financial Times.

Si prevede che l’ondata di caldo da record che sta colpendo il Midwest e il Nord-est si protrarrà fino all’inizio della prossima settimana, innescando allarmi sanitari poiché le temperature a tre cifre cuociono alcune città e si prevede che metteranno alla prova la rete elettrica.

L’esplosione pre-estiva – il solstizio arriva giovedì – coincide con un nuovo rapporto secondo cui le emissioni di gas serra che riscaldano il pianeta hanno raggiunto un record lo scorso anno, nonostante i crescenti investimenti nelle energie rinnovabili. Ciò avviene anche nel momento in cui l’impegno di Wall Street a favore degli investimenti sostenibili è stato messo a dura prova a causa delle resistenze dello Stato rosso e del ritiro degli investitori climatici.

Un promemoria: L’anno scorso è stato il più caldo a livello globale nei tempi moderni. L’aumento delle temperature è stato tutt’altro che graduale, con ondate di caldo sempre più calde, più lunghe, più mortali e più costose. Ogni estate, gli Stati Uniti spendono circa 1 miliardo di dollari in costi sanitari legati al caldo.

Eppure il clima è sempre più in secondo piano. L’economia, l’immigrazione e le questioni sociali sono in cima alle liste delle preoccupazioni degli elettori. (Se rieletto, Donald Trump probabilmente lo declasserebbe ulteriormente come priorità.)

Wall Street non sta abbracciando la questione tanto quanto in passato. I giganti della finanza si sono in gran parte ritirati dai trattati internazionali sul clima e hanno cercato di annacquare le regole sulla divulgazione del clima, scrive Lydia DePillis del Times:

Cosa spiega questa apparente disconnessione? In alcuni casi, si tratta del classico dilemma del prigioniero: se le aziende si spostano collettivamente verso un’energia più pulita, un clima più fresco avvantaggerà tutti maggiormente in futuro. Ma nel breve termine, ogni azienda ha un incentivo individuale a trarre profitto dai combustibili fossili, rendendo la transizione molto più difficile da realizzare.

E quando si tratta di evitare danni climatici alle proprie operazioni, il settore finanziario fa davvero fatica a comprendere cosa significherà un futuro sempre più caldo.

Anche alcuni investitori si stanno tirando indietro. Secondo una recente nota di ricerca di RBC Capital Markets, negli ultimi anni le proposte degli azionisti legate al clima hanno perso il sostegno degli investitori. Ciò era vero anche prima che Exxon Mobil citasse in giudizio due investitori attivisti a gennaio per la loro proposta agli azionisti che invitava il colosso energetico ad accelerare i suoi piani di riduzione delle emissioni di carbonio. (Gli investitori hanno ritirato la loro iniziativa.)

L’entusiasmo degli investitori per l’intelligenza artificiale non diminuisce. Né ci sono domande su come verrà implementata la tecnologia. Dopo mesi di speculazioni, Ilya Sutskever, un importante ricercatore che ha lasciato OpenAI il mese scorso, ha presentato mercoledì una nuova start-up di intelligenza artificiale orientata alla sicurezza.

Ciò avviene subito dopo che Nvidia, che domina il mercato dei chip AI, è diventata la società pubblica di maggior valore al mondo.

Il futuro post-OpenAI di Sutskever era stato oggetto di discussione. Ha co-fondato OpenAI, ma l’anno scorso ha contribuito a estromettere Sam Altman dalla carica di CEO a causa delle preoccupazioni secondo cui non ci si poteva fidare di Altman per gestire un’azienda che sta lavorando per creare una macchina in grado di sostituire l’intelligenza umana.

Sutskever in seguito appoggiò il ritorno di Altman, ma l’uscita di Sutskever era probabilmente inevitabile.

L’obiettivo della nuova azienda è creare in modo sicuro un sistema di intelligenza artificiale più intelligente degli esseri umani. Ma Sutskever ha detto a Bloomberg che la sua nuova impresa, Safe Superintelligence, esiste come laboratorio di ricerca e non ha intenzione di vendere i suoi servizi o prodotti.

«Sarà completamente isolato dalle pressioni esterne derivanti dal dover gestire un prodotto grande e complicato e dal dover rimanere bloccato in una corsa al successo competitiva», ha affermato.

Come raggiungere questo obiettivo è meno chiaro. Sutskever non ha rivelato i suoi finanziatori o quanto ha raccolto. I suoi co-fondatori sono Daniel Gross, che ha lavorato sull’intelligenza artificiale presso Apple e ora è un investitore tecnologico, e Daniel Levy, che ha lavorato con Sutskever presso OpenAI. Gross era anche partner di Y Combinator, l’incubatore tecnologico gestito da Altman.

I principi fondanti di Safe Superintelligence sembrano familiari. OpenAI è nata con obiettivi simili, ma l’azienda ha continuato a raccogliere miliardi e a collaborare con Microsoft e altri, in parte perché aveva bisogno di denaro e di accesso ai dati di Big Tech per costruire la sua intelligenza artificiale.

Non è chiaro come Safe Superintelligence affronterà le stesse sfide affrontate da OpenAI.

La reputazione dei fondatori potrebbe essere sufficiente per attrarre gli investitori. Le aziende considerate leader nel settore stanno alimentando un ampio rally del mercato. Il valore di mercato di Nvidia è aumentato di circa otto volte fino a raggiungere i 3 trilioni di dollari in meno di due anni, superando Microsoft e Apple.

E le start-up, da OpenAI alla francese Mistral, stanno raccogliendo enormi quantità di denaro a valutazioni enormi.

Alcune aziende stanno reagendo. Forbes ha minacciato un’azione legale contro Perplexity, accusando l’unicorno di ricerca AI di aver rubato testo e immagini senza permesso, riferisce Axios. Il CEO di Perplexity ha difeso il suo chatbot definendolo un prodotto che presenta alcuni «spigoli». Ma un’indagine di Wired suggerisce che i problemi di Perplexity sono più di un semplice problema tecnico.

(Il New York Times ha citato in giudizio OpenAI e il suo partner, Microsoft, sostenendo la violazione del copyright dei contenuti di notizie relativi alla formazione dei sistemi di intelligenza artificiale.)

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